关于《武汉市农产品区域公用品牌创建项目实施方案（2021-2025年）》的解读

为唱响武汉市农产品区域公用品牌，构建品牌认定体系，提高武汉农产品竞争力，有效开拓武汉农产品国内外市场，发挥农业品牌推动农业高质量发展的作用，加快推进农业现代化进程，市农业农村局制定了《武汉市农产品区域公用品牌创建项目实施方案（2021—2025年）》。

一、关于指导思想和工作目标。《实施方案》提出，立足我市果蔬、畜牧、水产等传统优势产业和莲藕、菜苔、茶叶等特色产业，着力打造以品牌认证为核心的“蔡甸莲藕”“洪山菜苔”等品牌集群。力争用五年时间，吸引带动全市农产品企业依托优势资源，共同创建我市高端品牌农业，形成“区域公用品牌、产品品牌”兼容并进、融合发展农业品牌的新格局，壮大武汉农业整体品牌实力。

到2022年底，认定农产品区域公用品牌2－3个，伴手礼、优质农产品品牌20个。到2025年底，培育农产品区域公用品牌6－8个，伴手礼、优质农产品品牌100个。

二、关于重点任务。《实施方案》提出建立健全标准体系、管理体系、发展体系、运营体系。

一是构建公用品牌标准体系。区域公用品牌认定标准，基于“二品一标”有关标准要求，建立涵盖从品种选用、生产环境、生产过程到产品品质、产品加工、产品包装等全产业链的现代农业标准体系。着力从健全质量安全标准，建立品质控制标准，完善产品包装标准三个方面开展工作。

二是建立产品品牌管理体系。以品牌商标为核心，以规范化管理为主线，把产前、产中、产后管理贯通起来，建立统一的品牌管理体系。着力从申报认定、实行考核、全链监管、品牌保护四个方面开展工作

三是建立农业品牌发展体系。以市场为导向，适应市场消费需求，建立优化品牌发展体系。着力从全面打通营销推广网络、加快一二三产业融合发展、推进冷链物流技术运用、打造品牌基地四个方面开展工作。

四是建立运营体系。为加快落地并有效推进，将实行“政府主导、国企配合、社会参与”开展整体运营。着力从确定运营主体、强化政企合作、加强运营监管三个方面开展工作。

三、关于推进步骤。《实施方案》提出，计划从2021－2025年，分三步进行推进。2021－2022年打基础，2023－2024年成体系，2025年见成效。

四、关于保障措施。《实施方案》提出，加强组织领导，市农业农村局成立武汉市农产品品牌认定工作领导小组，并加大政策支持，加大品牌保护力度，加强统筹谋划，加强项目监管。