“江城百臻”诠释“本真武汉味”

（“江城百臻”品牌主形象）

（“江城百臻”品牌宣传口号）

武汉市农产品区域公用品牌有了全新的名称和形象，“江城百臻”这个名称有什么含义？品牌形象由何而来？品牌规划团队负责人对此进行了解读。

武汉，两江交汇，百湖镶嵌，别称“江城”，这是对武汉大江大湖特色地理位置的充分表达，同时又展现了武汉“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”的历史底蕴。如此优越的环境，孕育出了菜中奢品“洪山菜薹”、国民鲜藕“蔡甸莲藕”、中国一绝“汉南甜玉米”等万千绝佳农品。武汉市农产品区域公用品牌的名称——“江城百臻”，就是基于这样独特的地域环境、优越的自然资源以及农产品的绝佳品质特点而来。

“江城”，是深入人心的武汉城市形象，能够增强消费者对于品牌的区域认知。“百”，彰显了武汉农产品的丰富程度，“臻”诠释了武汉农产品的至上品质。整体上，“江城百臻”表达了美好江城盛产优质农产品的品牌意境，高度凝练了武汉地域特色、自然资源、农品品质等多元价值。

品牌口号“武汉农优，真滴蛮好”，借力武汉本地方言文化，进一步表达“百臻”的品牌价值。“蛮好”，是武汉本地对于事物高度评价的地道表达，能够亲切且趣味化地诠释武汉农产品的优越品质。这一口号借力方言，拉近与消费者的距离，塑造品牌亲切感，趣味化表达产品价值，凸显了“江城百臻”的农产品属性，便于品牌传播与推广。

而武汉市农产品区域公用品牌的Logo，将“武”“汉”两字巧妙融合，体现武汉区域属性；创意性融入了武汉蔬菜、水产等物产元素和大江大湖元素，彰显武汉农业特色，体现农产品品牌属性。同时整体形象形似弓箭，隐喻武汉作为中国腹地中心的城市地位，寄托品牌美好的发展愿景。在颜色搭配上，运用了纯净蓝、生态绿、自然青、珍贵紫，色彩明丽鲜亮，彰显了纯净水源、绿色生态、清新环境、精品物产的武汉农业特色，独具视觉冲击感，易于识别与记忆。

该负责人表示，“江城百臻”是覆盖武汉市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌，品牌形象立足于“本真武汉味”的品牌价值，诠释了武汉市农产品的至上品质，彰显了武汉农业的品牌形象，旨在甄选标志性的武汉优质农产品，通过提炼深层次的文脉故事，传递武汉农业的多元价值，着力构建以市级区域公用品牌为引领、区级公用品牌和企业品牌为支撑的母子品牌发展体系，全力打造规模化、标准化、现代化生产基地，树立都市农业品牌标杆形象，不断提升区域公用品牌影响，赋能产业价值提升。