木兰游“景中村”更新传承乡愁味道

城市近郊文旅，正从“一日打卡”转向“多日微度假”。游客选择多停留几日，为的不只是一山一水，更是留下来的体验。

黄陂区在“景中村”的一砖一瓦之间，找到了“乡愁”这个关键词。这不只是深耕乡土文脉的文旅选择，更探索出一个可复制、可推广的乡村闲置资源文旅规划路径——找到独属于每个“景中村”的乡愁故事，用更低成本、更丰富体验留住游客，让闲置资源变资产、乡土风貌变风景、田园生活变体验，延续乡村的文旅生命力。

唤醒小农场、老景区

游客“一日游”变“多日留”

大会现场，黄陂本土文旅实践者用若干个小农场、老景区等故事，讲述如何一步步留下游客的脚步。

云雾山美学农场，小小的70亩乡村茶园，在每一个细节融入“美学”设计。绿荫道里树冠与白色砾石形成6∶4的比例，是游客纷纷驻足打卡的“莫奈的茶园”；树荫下只有一把旧木椅、一只陶罐、一两枝花，留白本身就是陈列，眼睛到这里就有了休息的地方。

造就这片风景的胡静，原来是一名奢侈品陈列师。她用“美学”命名这座农场，在茶园里塑造“五感共鸣”，“奢侈不等于贵，而是有人愿意为你花时间，愿意照顾你每一个感官。”她说。

老牌景区的文旅产品也在持续升级。木兰花乡，白天是赏花玩水的大乐园，夜晚变身马蹄声阵阵的“木兰不夜城”。从昼至夜的全天游玩，游客平均停留时间从3.5小时拉长至7小时以上，夜间时段的二次消费占比也从25%提升至40%。

没有景区的祁家湾街道，却因一条“烧烤好吃”的网络推文，接连办起“烧烤节”“龙虾节”。这里的小龙虾从打捞到上桌只要15分钟，发展起了钓鱼、钓虾等文旅休闲项目。

蘑菇部落的杜剑浩，在物联网智慧大棚旁支起来一桌桌“蘑菇火锅”，游客亲手采摘带着晨露的鲜菇，即刻上桌涮入沸腾菌汤。这里的星空房、溪流餐厅可容纳千人，“一日游”变成“多日留”，还带动村民户均年增收超2万元。

50家文旅企业成立联盟

青年主理人创造新的乡村生活体验

当天，“木兰游”共创联盟正式成立，甘露山文创城、木兰草原、木兰不夜城等50家优质文旅企业成为首批成员。

联盟发起方武汉木兰生态发展集团董事长周攀发起倡议，面向不断升温的“微度假”趋势，联盟企业将积极联动全区资源，加快推出覆盖更多景区的“一票通玩”产品。“今年1至3月，木兰不夜城、木兰草原、甘露山文创城三大景区已经试水100元3大景区玩3天，受到游客热捧。联盟成立后，将尽快推动山岛里等更多景区加入，让‘一票玩三天’的套餐更加丰富，充实两日游、三日游的度假体验。”周攀介绍。

联盟企业正携手推动闲置校舍、林场、矿山等“沉睡资源”转化为一个个“小而美”的“景中村”。

位于姚集街道的一处闲置校舍，即将打造“青年疗养院”。湖北沐澜文化投资有限公司总经理聂权介绍，项目将闲置校舍的食堂、操场等改造为咖啡空间、休闲营地，面向居家办公、从事自媒体的年轻人推出为期一周至一个月的灵活租住场地，吸引年轻人“住回校舍，找到儿时的宁静”。

聂权补充道：“最重要的是，我们希望引入更多青年主理人，在我们改造好的空间上负责内容打造、社区运营和客户服务，用‘爱好’共创新的乡村生活体验。”

挖掘一砖一瓦中的乡愁故事

全区资源邀约“景中村”共创合伙人

“‘景中村’更新，贵在精雕细琢，而非大拆大建；重在活化利用，而非推倒重来。我们坚持以多元业态挖掘乡村潜能，以长效运营延续乡村生命力，让一宅一院、一茶一水、一塘一景都承载起乡愁，也讲述出故事。”黄陂区相关负责人这样解答“乡愁”理念。

距今650多年历史的大余湾古村落里，每个年龄段的游客都能找到独属自己的“乡愁”故事——连续三年“晒秋”节、连续五年插秧节唤醒20万人的农耕记忆；把休闲椅放到屋顶的咖啡馆，又让年轻人想起“上房揭瓦”的快乐。

“当乡愁成为可体验的产品、可消费的IP和可参与的生活，古村落就能在保护中焕发新生。”武汉三特大余湾旅游开发有限公司总经理卢千说。

挖掘砖瓦之间的“乡愁”，黄陂区也拿出厚实“家底”，全面邀约“景中村”共创合伙人。武汉木兰生态发展集团董事长周攀介绍，将全面开放木兰山、木兰林场、85座河湖水体、现代农产品加工园等核心底盘资源，联动专业团队共建共营、深度盘活。目前已推动樾和·山晓民宿、爱心矿坑等一批项目落地。

大会上，由黄陂区与长江日报共建的长江日报武汉“景中村”微更新研究基地（黄陂）正式揭牌。该基地将立足黄陂、服务全市，为“景中村”更新提供案例研究、模式提炼和智力支持。“景中村”更新年度观察计划启动，推出更多“小而美、小而特”的景中村更新共创标杆。