对市政协十四届五次会议第20260627号提案的答复

赵勤委员：

感谢您对我市“三农”工作的关心、关注和支持！您提出的关于加大乡村特色农产品品牌化培育的建议收悉。提案精准剖析了我市农产品品牌培育中存在的短板弱项，提出了务实可行的对策举措。我局高度重视，认真研究办理，现将相关工作推进情况答复如下：

一、严守品质核心，筑牢品牌长效发展根基

一是健全武汉农业标准体系。政策引导鼓励生产主体主动对标先进适用标准，开展贯标达标提升行动。聚焦武汉特色优势农产品，协助省农产品质量标准部门做好品质评价工作。聚焦洪山菜薹、蔡甸莲藕等产品，建立全产业链质量和技术标准。二是完善农产品质量安全体系。全面实行“三级监管、四层检测、二级执法”的农安监管模式，全面落实网格化管理、承诺达标合格证及农产品质量安全追溯制度。依托市级农产品质量安全追溯系统，推动“合格证+追溯二维码”模式；与市场监管部门、市场开办主体对接，不定期对白沙洲、新华南两大市场进行联合执法检查，健全产地准出市场准入衔接机制。三是建立规范有序品牌诚信体系。制定“江城百臻”区域公用品牌管理办法，严格规范公用品牌授权使用行为。充分发挥农业行业协会、农民合作社桥梁纽带作用，引导品牌使用主体组建产业联盟，强化行业自律、统一经营规范、公平有序竞争。

二、擦亮品牌底色，增强品牌发展动能

一是强化“江城百臻”品牌引领。统一打造“江城百臻”市级区域公用品牌，系统搭建“市级+区级+企业”三级品牌矩阵，培育形成涵盖120余家企业、300余种农特产品的品牌集群。二是分层分类培育优质特色品牌。持续培优洪山菜薹、蔡甸莲藕、江夏鳜鱼等区级优势子品牌，配套出台专项产业扶持方案；引导农业龙头企业深耕自主品牌建设，培育壮大一批本土企业品牌；支持吉诺比利番茄、皱叶菜等优质企业新品种扩大种植，持续强化本土农产品核心竞争优势。三是壮大品牌运营人才队伍。以“武汉农匠”职业技能大赛为载体，挖掘本土直播电商达人；依托高素质农民培训等项目开展校地、企地合作，开展专题培训，持续培育一批复合型农业经营人才。

三、创新营销模式，提升品牌传播效能

一是搭建多元立体品牌宣传阵地。做优做强“江城百臻”品牌运营推广平台，线下常态化投放品牌宣传物料，线上运营官方新媒体矩阵。“江城百臻”品牌建设经验案例编入高等教育出版社《农产品营销学案例》教材。二是形成具有创新力的推广模式。线上在京东、天猫、抖音等主流电商平台开设“江城百臻”农产品销售专区；线下布局一批标准化品牌展销网点。借助中国农交会、湖北农博会等大型涉农展会，联动“武汉造·神州行”汽车全国巡展、武汉小龙虾消费季等特色促消费活动开展集中宣传推广，全方位提升品牌曝光度。三是挖掘具有独特性的文化特质。深挖品牌文化内涵，借势2025年蔡甸莲藕携手国漫IP“哪吒”亮相央视元宵晚会，全方位讲好莲藕千年种植产地故事；持续组织特色产品积极参与“十大名菜”“十大伴手礼”评选，与“武汉礼物”联合宣传推广，推动农文旅深度融合。

下一步，我局将以此次提案办理为契机，持续完善标准认证体系，持续加大品牌培育力度，持续创新营销推广模式，以“江城百臻”区域公用品牌建设为抓手，加大乡村特色农产品品牌化培育力度，全力推动我市农业高质量发展，为乡村全面振兴提供有力支撑。

武汉市农业农村局

2026年7月24日